휴리스틱

제1장 이론 Behavioral Economics

인간의 합리적 선택을 방해하는 심리적 편향들 - 15
·시스템 1과 시스템 2　Thinking, Fast and Slow - 20
·휴리스틱과 편향　경험칙 - 22
·이용가능성 편향　머릿속에 딱 떠오르는 즉시 이용 가능한 정보 - 24
·감정 휴리스틱　촉과 직감 - 28
·확증편향　자신의 신념을 지속적으로 정당화하기 - 30
·사후 확신편향　"내 그럴 줄 알았지!" - 33
·손실회피　확실한 손실을 피하고 싶어 하는 심리 - 36
·보유효과　내 것이 더 소중한 이유 - 42
·현상유지 편향　관성 - 45
·후회회피 편향　후회가 두려워 아예 시도조차 않으려는 심리 - 49
·준거점 효과　상대성 - 52
·프레임　세상을 바라보는 생각의 틀 - 57
·매몰비용　회수할 수 없는 비용 - 63
·심리적 회계　서로 성격이 전혀 다른 돈 - 65
·자신감　자신에 대한 과도한 믿음 - 68
·권위　전문가에 대한 신뢰 - 72
·군중심리　집단행동 - 74
·이야기　전파와 전염 - 77

제2장 소비 Consumer Behavior

왜 우리는 꼭 필요하지도 않은 물건을 비싸게 살까? - 81
·이용가능성 편향　브랜드 회상률 - 86
·감정 휴리스틱　일단 꽂히면 사야만 하는 이유 - 91
·확증편향　구매 합리화 - 94
·손실회피　지금 당장 사지 않으면 손해 - 98
·보유효과　반품이 어려운 이유 - 103
·현상유지 편향　귀차니즘 - 106
·준거점 효과　가격의 상대성 - 110
·프레임　다른 방식으로 보여주면 구매하게 되는 심리 - 116
·매몰비용　"아깝잖아!" - 123
·심리적 회계　푼돈은 아끼고 큰돈은 막 쓰는 이유 - 128
·자신감　도박과 충동구매 뒤에 숨은 근자감 - 136
·권위　전문가가 추천하는 제품을 무조건 신뢰하는 심리 - 140
·군중심리　줄 서는 식당이 맛집 - 144
·이야기　브랜드 스토리의 확산 - 150

제3장 투자 Behavioral Finance

왜 우리의 투자는 항상 실패할까? - 155
·주가는 예측이 가능할까? - 158
·이용가능성 편향　익숙한 주식에 투자하고 싶은 심리 - 161
·감정 휴리스틱　감정적인 투자는 실패의 지름길 - 167
·확증편향　자신의 투자 결정을 정당화하려는 심리 - 171
·사후 확신편향　투자 실패로부터 아무런 교훈도 얻지 못하는 이유 - 174
·손실회피　손절이 어려운 이유 - 178
·보유효과　"내 돈과 내 주식은 훨씬 더 소중해!" - 183
·현상유지 편향　장기 투자자에게는 약, 전문 투자자에게는 독 - 187
·후회회피 편향　투자를 아예 포기하게 되는 이유 - 192
·준거점 효과　'마켓 타이밍'이라는 환상 - 196
·프레임　넓은 프레임과 장기 프레임 - 200
·매몰비용　공짜로 받은 주식이라면? - 207
·심리적 회계　절대로 주식을 해서는 안 되는 돈 - 211
·자신감　과신은 쪽박의 지름길 - 215
·권위　"아무도 믿지 마라!" - 220
·군중심리　FOMO - 225
·이야기　남들의 성공 투자 이야기에 흔들리는 사람들 - 229
·넛지 투자 방법　자동이체, 자동매수, 장기보유 - 234